Архив : №15. 12.04.2013
Попытка убедить «читать легально»
4 апреля в здании Федерального агентства по делам печати и массовых коммуникаций прошла пресс-конференция, посвящённая старту социальной кампании по пропаганде чтения лицензионных электронных книг. О возможных перспективах проекта рассказывает Арслан Хасавов.
До нас периодически доходят новости о битвах международных гигантов в области продажи электронных книг – крупнейшего в мире интернет-магазина «Amazon»; связанного со знаменитой книготорговой компанией Barnes&Nobles «Nook»; компании Sony, включившейся в эту гонку совсем недавно и громко заявившей о себе, продавая текст книги Яна Мартелла «Жизнь Пи» всего за 20 пенсов, вместо привычных 10–15$.
Естественно, что при такой конкурентной борьбе, рождаются и новые идеи – «Amazon» предлагает авторам размещать на сайте книги без участия издателя и самостоятельно отслеживать продажи, или вот совсем недавно – заявил о разработке площадки для торговли б/у электронными книгами, которую бы осуществляли между собой сами пользователи.
Идея довольно революционна – человек, уже купивший текст книги за её изначальную стоимость и более в ней не нуждающийся, продаёт её другому пользователю по заниженной цене, при этом текст книги автоматически удаляется с устройства продавца.
Для нас, находящихся на периферии рынка электронных книг, всё это больше похоже на сюжет фантастического романа. Почему на периферии? Ни «Amazon», ни «Nook» не проявляет сколько-нибудь заметного интереса к нашей стране – у нас, к примеру, до сих пор не продаются фирменные ридеры этих компаний.
То же самое можно сказать и о другом крупном поставщике электронного контента – Itunes Store.
Перед недавним стартом его русскоязычной версии, вездесущий Лев Данилкин задавался вопросом – кто же из наших компаний станет поставщиком электронных книг? А никто. Если с русской музыкой и фильмами руководство магазина разобралось довольно быстро, и бойко ими торгует, то в разделе «Книги» мы видим лишь произведения классики, которые предлагается скачивать бесплатно.
4 апреля в Федеральном агентстве по печати и массовым коммуникациям (Роспечать) прошла пресс-конференция, посвящённая презентации первой в России социальной кампании, направленной на продвижение чтения лицензионных электронных книг, получившей название «Читай легально».
Проект, рассчитанный на год, ставит своей целью установления диалога с читателем – организаторы подчёркивают, что хорошо понимают, что «помимо законодательных и силовых способов решения проблемы пиратства необходимо действовать и в другом направлении, а именно обращаться к читателям и доносить до них мнения авторов».
Проект презентовал основатель и руководитель лидера рынка электронных книг в России – компании «ЛитРес» Сергей Анурьев, своё мнение также высказали заместитель руководителя Роспечати Владимир Григорьев, генеральный директор издательства «Эксмо» Олег Новиков, директор направления Digital компании Ozon Михаил Осин и авторы, пишущие в популярных жанрах – Татьяна Устинова и Вадим Панов.
О своей поддержке проекта заявили все крупные отечественные издательства, а в съёмках видеоролика «Авторы против пиратсва!», показанного под конец пресс-конференции кроме уже упомянутых писателей, Дарьи Донцовой и Олега Роя, приняли участие Александр Архангельский и Захар Прилепин.
Основной идеей ролика можно назвать то, что пираты, с чьих порталов скачиваются литературные произведения, в буквальном смысле обкрадывают авторов. Так, например, у Донцовой вырвали из рук знаменитого мопса, а Рой в буквальном смысле слова лишился брюк.
Наверное, именно этим и обусловлен тот факт, что доля от продажи электронных копий текстов, по словам Татьяны Устиновой, находится в рамках статистической погрешности и редко когда превышает 0,7% от её доходов.
Сложно было отделаться от ощущения обречённости предпринимаемых создателями проекта усилий – ведь общеизвестно, что для жителей постсоветского пространства, переживших череду потрясений и в большинстве своём живущих в довольно стеснённых материальных условиях, что называется, «нахаляву и уксус сладкий».
На мой взгляд, человеку, не утратившему интереса к чтению, а тем более пытающемуся знакомиться и с современной литературой, стоило бы доплачивать, быть может, даже предоставлять какие-то льготы – на проезд, квартплату, как это делается с донорами крови.
В сессии вопросов-ответов я, обращаясь к Сергею Анурьеву, высказал мнение, что в первую очередь, стоило бы объединять усилия для пропаганды чтения как такового, а уже затем пытаться получить ответную реакцию на проект «Читай легально», для чего призвал вкладывать средства в создание тематических программ на радио и телевидении.
В качестве примера работы в направлении пропаганды чтения качественной современной российской прозы, я привёл свою рубрику, до недавнего времени выходившую на одной из крупнейших отечественных радиостанций – радиостанции «Маяк».
Такие программы, очевидно, уступают в рейтинге развлекательным и музыкальным – поэтому выжить им без поддержки государства и заинтересованных бизнесменов практически невозможно.
Скоро на радиостанции «Мир», имеющей аудиторию в более чем 12 млн. человек в шести странах, появится рубрика, схожая с той, что выходила на «Маяке» – а это, согласитесь, по-настоящему действенный рупор как для пропаганды чтения как такового, так и получения ответной реакции со стороны слушателей-читателей.
Понятно, что запущенный организаторами проекта веб-сайт сделает часть своей работы, в чём-то поможет и видео, о котором я упоминал выше, но общение с широкими слоями населения на эти и другие темы – продолжительная и в чём-то рутинная работа, осуществить которую без использования возможностей СМИ попросту невозможно.
Арслан ХАСАВОВ
